«ТрансФин-М»

Компания «ТрансФин-М» – одна из лидеров лизинговой отрасли России, занимает 6-ое место по объему лизингового портфеля по итогам 1-го полугодия 2020 года. Образована 4 февраля 2005 года. Входит в Группу ТФМ – крупную многопрофильную структуру, объединяющую финансовый и операционный бизнес.

Благодаря глубоким отраслевым компетенциям «ТрансФин-М» фокусируется на обслуживании предприятий добывающей и транспортной отраслей по всей длине логистической цепочки – «от первой до последней мили», что позволяет клиентам получить максимальную эффективность от синергии лизинговых и операционных услуг, предлагаемых «ТрансФин-М» и компаниями Группы ТФМ.

Наша цель при разработке сайта — донести информацию об услугах и преимуществах работы с компанией до целевой аудитории.


Задачи проекта 

Мы проанализировали аудиторию «ТрансФин-М» и выделили два основных сегмента — клиенты (лизингополучатели) и инвесторы.

Клиентами компании являются крупные коммерческие и государственные предприятия, которые мы разделили на группы по направлению отрасли: железнодорожная, горно-металлургическая, портово-промышленная, коммерческая недвижимость и операторские услуги на местах добычи полезных ископаемых.

В ходе аналитики мы выявили основные потребности сегментов, которые может решить сайт. Клиентам — дать информацию об условиях финансирования, состоянию парка и дополнительных услугах. Инвесторам — данные о компании: ее рейтинги, награды, финансовые документы.

В итоге выделили следующие задачи, которые должен решать проект:

• Имиджевые. Показать внутренние изменения в компании: усиление команды менеджмента, развитие операционного бизнеса, ребрендинг, образование Группы ТФМ.
• Рекламные. Привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость, использовать сайт в качестве вспомогательного инструмента при проведении рекламных кампаний, продемонстрировать услуги и побудить аудиторию обратиться к ним.
• Маркетинговые. Изучить интересы посетителей сайта, сформировать базу клиентов.
• Коммерческие. Увеличить объём продаж или долю рынка, повысить и поддержать имидж компании.
• Информационные. Рассказать о компании и услугах, внедрить интерактивные модули (заявка на лизинг, форма обратной связи, этапы сделки), оперативно доносить информацию (новости), ознакомить посетителей с документами и справочниками.
• Кадровые. Создать удобный инструмент для привлечения соискателей, быстрого размещения актуальных вакансий, информирования о ценностях и социальных проектах, принципах работы и внутренних коммуникациях компании.


Реализация

Компания — крупнейший игрок на рынке лизинговых услуг, имеющий дочерние компании по операционному бизнесу, нацеленный на развитие и усиление позиций бренда всей Группы ТФМ. Клиенты — только крупный корпоративный бизнес.

В первую очередь, в дизайне мы отобразили визуальные изменения: был проведен ребрендинг, в результате чего у «ТрансФин-М» появились своя фирменная графика и стандарты узнаваемости бренда. Подобрали визуальные решения с фокусом на узкую специализацию, услуги, деловой и спокойный стиль.

Для привлечения клиентов на главной странице мы разместили «жизнь» компании — лизинговые продукты, значимую информацию для инвесторов, новости, основные цифры, графику, которые побуждают пользователя сделать следующий «шаг». Вывели стратегию компании на главную страницу, чтобы показать масштаб бизнеса клиента и его направления, привлечь правильную целевую аудиторию.

Самая основная информация о компании — на первом экране. Главная страница сайта состоит из интерактивных блоков, каждый из которых анонсирует важное направление сервиса компании. Навигация по остальным разделам организована с помощью раскрывающегося меню.

Целевой аудитории важно быстро находить информацию. Мы сделали прозрачную и понятную структуру сайта. Каждому продукту и отраслевому решению посвящена отдельная страница с подробным описанием. Раздел для инвесторов включил исчерпывающий перечень документов.

В блок «О компании» вошли новости, карьерная страница, публикации в СМИ, данные о менеджменте с фото и описанием и контакты. Работа над контентной частью проекта вели с учетом всех SEO-требований.


Результат

Создали современный имиджевый корпоративный сайт с полным информационным наполнением, удобной навигацией и стильной графикой, отражающей масштаб и характер деятельности компании.

Подчеркнули конкурентные преимущества для клиентов — гибкость, простоту коммуникации, надежность. Инвесторам собрали все данные и цифры. Структурировали их так, чтобы можно было оперативно найти нужную информацию.

Для удобства создали интерактивные карты, графики и диаграммы, которые можно легко трансформировать при изменении информации.