BME.sale — Brand Mebel Express

BME.sale — аутлет мебели и товаров для дома класса премиум от известных европейских фабрик. Отличительная особенность интернет-магазина: весь товар в наличии, может быть доставлен в течение максимум 2-3 недель, в отличие от продаж зарубежной мебели на заказ с ожиданием до нескольких месяцев. Это web-подразделение крупной российской компании – продавца элитной мебели, которая представляет качественный товар в наличии на образцах, на складах в РФ и в резервах на складах европейских фабрик-производителей, закупленный еще по прежнему курсу евро и доллара.

Сайт ВМЕ разработан в Digital-агентстве VediTa с индивидуальным дизайном главной страницы на шаблоне Aspro Максимум.

Всего в каталоге более 30 000 товаров в наличии в категориях Мебель для дома, Офисная и Уличная мебель, Бытовая техника, Освещение, Ковры, Текстиль, Сантехника, Аксессуары для дома и Отделочные материалы. Для навигации реализовано многоуровневое мега-меню, с подробным разделением по категориям и типам продукции, и левое меню по разделам продукции.

В каталоге выполнена навигация из меню, по «хлебным крошкам», категориям товара, фильтрам. Существенно переделана сортировка товаров, которые в разделах выводятся в следующей последовательности:

- комплекты в наличии по цене от 100 до 400 тыс. руб. по убыванию цены;

- остальные комплекты по убыванию цены;

- товары в наличии по убыванию цены;

- проданные товары по убыванию цены.

Это задумано в первую очередь для маркетинговой привлекательности страниц и возможности рекламной активности по типам и категориям товара. Тот же самый принцип использован для навигации по брендам товаров — на каждую брендовую страницу добавили тизеры-описания, логотипы и доработали сортировку так, чтобы в начале стояли товары в наличии с градацией по цене. И ещё один вариант навигации: помимо брендов, можно выбирать товары по странам-производителям.

Функционал категорий в каталоге также существенно переработан по сравнению с типовым: чтобы лучше показать "товар лицом" при большой номенклатуре, все фильтры и категории в каталоге сворачиваются и раскрываются при нажатии. Для категорий отрисованы иконки и добавлены для наглядности выбора.

Многоуровневый фильтр в каталоге формируется в зависимости от выбранного товара (разные позиции для бытовой техники, аксессуаров и мебели) и позволяет подбирать не только по цене и типу товара, но и брендам, стране производителю и даже складу нахождения товара (для более быстрой доставки).

Фильтр применяется сразу при выборе параметра фильтрации, причем при выборе второго и последующего параметра неактивные фильтры не отображаются. Кроме того, фильтр формирует ЧПУ для любого количества выбранных свойств, и сами страницы фильтрации добавляются в карту сайта .xml.

Для SEO-продвижения настроили дополнительные поля для добавления уникальных метатегов title, description для продвигаемых страниц. На данный момент возможно настроить генерацию метатегов для разделов и добавить уникальные оптимизированные метатеги для каждой страницы. Также и для удобства пользователей, и для SEO, в страницах разделов добавили «кольцевую» перелинковку

Редиректы с удаляемых товаров ведут на родительский раздел: поскольку в магазине представлены товары в наличии, и некоторые в единичном экземпляре, в ходе продвижения возможны случаи, когда товар успели купить, а рекламу ещё не остановили — тогда в процессе перехода пользователь попадает на аналогичные товары в той же самой категории. Кроме того, на сайт добавлен функционал удаления данных страниц из индекса поисковых систем и удаления всех ссылок на пустые страницы на сайте и в карте сайта .xml.

В карточках товаров представлены наглядные подборки фотографий предметов мебели в интерьере, отдельно на белом фоне и особо примечательные детали (декор, отделка, материал и пр.). В карточке обязательно присутствует отметка «в наличии», цена (и скидка с указанием, что она действительна для интернет-магазина), кнопки покупки и резервирования, характеристики. Тут же представлена вся информация по доставке, оплате, вариантах заказа и преимуществах покупки именно в этом интернет-магазине — т.е. хорошо показаны выгоды для клиента: цена со скидкой и сколько он экономит в рублях и процентах.

При навигации по карточке вниз (к рекомендованным и ранее просмотренным товарам) в верхней части страницы появляется информационный блок – какой именно товар пользователь сейчас просматривает, с основными кнопками действия: сравнить, отложить в избранное или сразу положить в корзину. Это заметно повышает конверсию с сайта и пользовательский опыт взаимодействия с ним, проработали коммерческие факторы ранжирования в поисковых системах.

Кроме того, существенно преобразовали раздел Обзоры, по сравнению с типовым — на https://bme.sale/landings/ создали подборки мебели по различным характеристикам: категория мебели, тип помещения, страна-производитель, стиль оформления интерьера, цвет, материал (Прихожие из массива https://bme.sale/landings/prikhozhie_iz_massiva/, Зеркала в золотой раме https://bme.sale/landings/zerkala_v_zolotoy_rame/, Бордовые гостиные https://bme.sale/landings/bordovye_gostinye/, Кресла в стиле ар-деко https://bme.sale/landings/kresla_v_stile_art_deko/, Диваны из Португалии https://bme.sale/landings/divany_iz_portugalii/ и пр.), доработали поиск по обзорам и тегирирование. По факту это посадочные страницы (лендинги) для рекламы и SEO-продвижения, где подбираются товары по заданной характеристике и повышают конверсию маркетинговых активностей. Их внешний вид и техническое исполнение были переработаны под нужды заказчика.

Отдельно были созданы посадочные страницы для рекламы https://bme.sale/landings/dizayneram/, https://bme.sale/landings/priglashaem-fabriki-k-sotrudnichestvu/, https://bme.sale/landings/mebel-i-predmety-interera-dlya-gostinits-i-restoranov-horeca/, https://bme.sale/landings/tseny-nizhe-rynka/)

В верхней части всех страниц добавлена форма заказа обратного звонка для увеличения конверсии, а в карточке товаров не в наличии – кнопка «оставить заявку».